קלײַב אַלץ אױס

Makt vil si at man har evnen og muligheten til å få andre til å gjøre som man vil i tråd med egne interesser. Hard makt: militær styrke og økonomisk tvang (sanksjoner). Myk makt er evnen til å påvirke andre lands handlinger eller interesser, kun ved å bruke kulturelle eller ideologiske midler Smart makt: en strategisk kombinasjon av hard og myk makt for å nå mål. Mediamakt: er evnen medier har til å påvirke hva folk tenker, føler og handler ut fra den informasjonen og de bildene de presenterer.